Бренды приучили людей тоннами скупать дешевые вещи. Как в результате весь мир стал носить одежду ужасного качества?

Современный ритм жизни заставляет нас постоянно обновлять гардероб, и мы все сталкиваемся с проблемой быстрого износа одежды.

Через неделю после покупки на свитере появляются первые катышки, после второй стирки джинсы увеличиваются на размер, а через месяц новая блузка сплошь покрывается затяжками и теряет свой цвет. Эти типичные изменения стали обыденностью для многих покупателей, которые выбирают вещи из массмаркета.

Но почему качество одежды популярных брендов становится все хуже с каждым годом? Эксперты индустрии утверждают, что потребители просто забыли, как выглядит настоящее качество. Покупатели стали привыкать к быстрому износу и низкому качеству, принимая это за норму.

Современные крупные бренды активно используют стратегию низких цен и быстрого оборота товара, чтобы поддерживать постоянный спрос на свою продукцию. Они создают иллюзию доступности и желанности, подсаживая людей на бесконечный шопинг. Каким образом это происходит и какие механизмы используются для привлечения потребителей к ширпотребу — об этом подробно рассказывается в материале «Ленты.ру».

Современный рынок моды сильно отличается от того, что было в 1980-х годах. Сегодня модные бренды выпускают новую одежду почти каждую неделю, поддерживая концепцию быстрого обновления коллекций. Это приводит к тому, что потребители приобретают гораздо больше вещей, но носят их намного меньше времени.

Однако, если вспомнить 80-е, то каждая покупка считалась осмысленной и важной. Каждая вещь была тщательно продумана и создана с учетом долговечности и стиля. Это создавало особую ценность для каждого предмета гардероба.

Исследования показывают, что сегодняшние покупки одежды чаще всего являются импульсивными и непродуманными. Потребители могут купить что-то только потому, что это кажется им интересным на момент покупки, но затем быстро теряют к нему интерес. В результате, многие вещи оказываются ненужными и не используются долго.

Начнем с того, что Великая депрессия в значительной степени изменила природу потребления, как отмечает издание Vox. В то время, когда экономика нуждалась в стимуляции, потребительские товары стали ключевым инструментом достижения этой цели. Американец Эрнест Элмо Калкинс, первый в истории использовавший искусство в рекламе, предложил стратегию продаж, которая определила привычки покупателей на долгие годы вперед.

Элмо Калкинс стал создателем концепции потребительской инженерии, которая стала основой для провоцирования искусственного спроса и создания цикличности в потреблении. Эта идея позволила производителям создавать новые товары, которые постоянно оставались в тренде и заставляли старые вещи казаться устаревшими. Таким образом, потребительская инженерия стала неотъемлемой частью маркетинга и рекламы, формируя современные тенденции потребления.

В мире моды прошло уже сто лет с тех пор, как потребители стали привыкать к быстрому обновлению гардероба в поисках последних трендов. Это привело к тому, что производители начали снижать качество товаров, чтобы соответствовать ожиданиям рынка. Чаще всего это происходит за счет использования более дешевых материалов, что в итоге сказывается на долговечности и стойкости вещей.

Но настоящую революцию в индустрии моды вызвал испанский бренд Zara. Они отказались от традиционной практики выпуска двух коллекций в год и ввели концепцию быстрой моды. Это означает, что ассортимент магазина обновляется несколько раз за сезон, что позволяет быстро реагировать на изменения в трендах и предпочтениях потребителей.

Покупатели все чаще выбирают быструю моду из-за ее доступности и актуальности. Однако стоит задуматься о последствиях такого потребительского поведения: быстрая мода может привести к излишнему потреблению, негативному воздействию на окружающую среду и несправедливым условиям труда в производстве.

Компания Zara решила изменить подход к производству одежды и создать собственные высокотехнологичные фабрики в Испании для производства так называемых "вещей серого цвета". Эти полуфабрикаты, создаваемые роботами круглосуточно, могут быть превращены в различные виды одежды. Каждая фабрика была соединена подземной монорельсовой дорогой с штаб-квартирой компании.

Сделать это ей удалось с помощью так называемых вещей серого цвета (graige goods). Вместо того чтобы производить вещи за границей, компания построила собственные высокотехнологичные фабрики на территории Испании. Каждая из них была соединена со штаб-квартирой подземной монорельсовой дорогой. И на каждой из них роботы круглосуточно создавали полуфабрикаты для будущей одежды — бесцветные вещи, которые можно превратить в любую одежду.

Как только команда Zara придумывает дизайн, «серые вещи» отправляются в сеть небольших магазинов, расположенных в ближайших регионах. Этот инновационный подход позволил компании быстро реагировать на изменения в модных трендах и оперативно выпускать новую коллекцию одежды.

Важно понимать, что процесс производства одежды включает в себя не только создание дизайна и пошив, но и последующие этапы, такие как окраска, декорирование и нашивка бирок. Эти шаги играют ключевую роль в создании готового продукта, который мы видим на прилавках магазинов. Местные работники вкладывают свое мастерство и усилия, чтобы превратить полуфабрикаты в стильные и качественные вещи. После этого товары готовы к продаже, их выставляют на витринах магазинов, где они ждут своих покупателей.

Крупные массмаркетовые ходлинги, такие как H&M и Forever 21, также следуют похожему процессу производства одежды. Они оптимизируют процессы, чтобы сократить время и снизить стоимость производства, что влияет на качество конечного продукта. Эксперты отмечают, что хотя экономия времени может позволить увеличить объем производства, это также может отразиться на качестве изделий.

Кора Харрингтон, автор ведущего экспертного блога о нижнем белье The Lingerie Addict, подчеркивает важность выбора между ценой и качеством при покупке одежды. Даже если товар кажется дешевым, стоит помнить, что его производство включает в себя много этапов, каждый из которых влияет на итоговое качество. В конечном итоге, правильный выбор может сделать ваш гардероб стильным и долговечным.

Промышленное производство стремится соблюдать три основных принципа: функциональность продукта, его привлекательный внешний вид и простота изготовления. В современном мире особое внимание уделяется снижению издержек производства, так как это напрямую влияет на прибыльность брендов. Однако важно помнить, что уменьшение качества товара может привести к необходимости чаще обновлять гардероб, что в конечном итоге выходит дороже для потребителя.

Например, в начале 2000-х мужские джинсы марки Abercrombie весили 761 грамм и шились из чистого хлопка. Это говорит о том, что качество материалов и изготовления продукции оказывает прямое влияние на ее долговечность и удовлетворенность потребителя. Важно, чтобы бренды находили баланс между экономией на производстве и предоставлением качественных товаров, способных долго радовать своих владельцев.

Сегодня большинство компаний стремятся сократить издержки на производстве одежды. Один из популярных методов - уменьшение веса изделий за счет изменения состава материалов. Например, недавно одна модель стала на 40 граммов легче благодаря добавлению эластана. Эти изменения, хоть и незначительные, но позволяют сэкономить на материалах и транспортных расходах.

Однако, даже при таких изменениях, средний покупатель не всегда замечает разницу, особенно при онлайн-шопинге. Многие потребители просто не обращают внимание на качество материалов и пошива, не зная, как выглядит и ощущается действительно высококачественная одежда.

Кроме того, современные компании часто переносят производство в регионы с низкой стоимостью рабочей силы, чтобы снизить затраты. Если раньше основное производство одежды было в странах с высокими стандартами труда, то сейчас ситуация изменилась. Это может повлиять не только на качество товаров, но и на условия труда работников.

С начала 1994 года вступил в силу Североамериканский договор о свободной торговле, что стал одним из ключевых моментов в истории мировой экономики. Этот договор оказал значительное влияние на глобальную торговлю и привел к перераспределению производственных мощностей крупных компаний.

Вместе с этим, в течение последних десяти лет срок действия многосторонних текстильных договоров истек, что привело к изменениям в мировой текстильной индустрии. Компании стали активно переносить свои производства в страны с более низкими затратами на рабочую силу, такие как Мексика, Бангладеш и Китай.

Быстрая мода, ставшая следствием этих изменений, не только снизила качество продукции, но и привела к серьезным нарушениям в области условий труда. Примером этому служит трагедия, произошедшая в мае 2013 года на текстильной фабрике Rana Plaza в Дакке, столице Бангладеш. В результате пожара погибли восемь человек, а две недели спустя здание фабрики обрушилось из-за нарушений в области безопасности, унесшее жизни около тысячи человек.

Тема торговли людьми и принудительного труда на производствах модных товаров - это актуальная проблема, требующая серьезного внимания. На производствах по всему миру женщины и дети продолжают подвергаться рабскому труду, несмотря на усилия международного сообщества. Согласно «Отчету о торговле людьми за 2020 год», в рабстве находится около 25 миллионов человек, причем подавляющее большинство из них - женщины и дети.

Эта статистика тревожит и заставляет задуматься о цене, которую мы платим за модные товары. Покупка одежды стала не только способом удовлетворения потребностей, но и своеобразным ритуалом, который приносит удовольствие. Однако, за этими модными трендами скрывается темная сторона - труд детей и женщин в условиях рабства.

В международном докладе о торговле людьми подчеркивается, что 79 процентов жертв рабства - женщины и дети. Это вызывает необходимость более строгого контроля и мониторинга цепочек поставок в модной индустрии, чтобы исключить принудительный труд и защитить права уязвимых групп населения. Важно осознавать, что каждая наша покупка может повлиять на жизнь другого человека, и выбирать ответственно, поддерживая бренды, которые придерживаются принципов этичного производства.

Быстрая мода, с ее постоянными обновлениями и скидками, зачастую заставляет нас чувствовать, что мы всегда отстаем от последних трендов. Маркетологи и производители искусно создают иллюзию необходимости постоянного обновления гардероба, играя на наших эмоциях и желаниях. Однако, зачастую это лишь поверхностное удовлетворение, которое быстро угасает, оставляя за собой лишь пустоту и неудовлетворенность.

Алина Мурадимова, известная YouTube-блогер и эксперт по быстрой моде, подчеркивает, что за обещаниями о счастье и успехе, скрываются лишь маркетинговые ходы и стремление производителей заработать как можно больше денег. Потребители, попадая в ловушку искусственного дефицита, часто покупают вещи, которые им не нужны, в поисках мгновенного удовлетворения.

Каждая новая покупка приносит лишь кратковременное удовлетворение, которое быстро угасает, оставляя за собой лишь пустоту и неудовлетворенность. Потребители, поглощенные идеей быть в тренде и выглядеть стильно, часто не задумываются о том, какая цена за это платится и какие проблемы могут возникнуть в результате такого потребительского поведения.

Многие люди стремятся следовать модным трендам, которые быстро распространяются благодаря социальным сетям. Это влияет на поведение потребителей и способствует увеличению прибыли для модных брендов. Однако, как отмечает Мурадимова, многие потребители приобретают новые наряды только для создания контента и затем возвращают их в магазины.

Что делать в такой ситуации? Важно задуматься о том, стоит ли покупать много вещей, которые будут использоваться лишь один раз. Лучше инвестировать в качественные предметы гардероба, которые прослужат долгие годы и не попадут на мусорные свалки. Помните, что стиль - это не только следование трендам, но и умение создавать свой неповторимый образ.

Покупая новую одежду, многие из нас стремятся к тому, чтобы она была стильной и качественной. Но что делать, если бюджет ограничен? В таком случае стоит обратить внимание на секонд-хенды. Ведь именно там можно найти винтажные вещи, которые не только будут выглядеть уникально, но и обладать высоким качеством.

Помимо экономии денег, покупка в секонд-хенде также способствует устойчивому потреблению. Вместо того чтобы покупать новую одежду, которая может быть сомнительного качества и быстро выйти из моды, лучше обратить внимание на уже существующие вещи.

И не забывайте, что одежда, которую вы больше не носите, может стать полезной для кого-то другого. Вместо того чтобы просто выбросить ее, лучше сдайте в секонд-хенд или пожертвуйте благотворительным организациям. Таким образом, вы не только поможете окружающей среде, но и сделаете доброе дело, помогая нуждающимся.

Источник и фото - lenta.ru