Основатель российского косметического бренда раскрыл секрет популярности марки

По его словам, сегодня бренд перестает быть просто продуктом и становится целой средой, где есть контент, люди, события и опыт. Об этом он сообщил в комментарии «Ленте.ру».

Загорский отметил, что качество уже не является конкурентным преимуществом — оно стало обязательной основой. Большинство товаров в одной категории сегодня «достаточно хорошие», поэтому разница между ними для потребителя не всегда заметна. В результате конкуренция смещается в другую сферу — борьбу за внимание.

«Человек может долго наблюдать за брендом: просто смотреть, читать, возвращаться. И только потом принять решение. В этот момент важна не одна точка контакта, а общее ощущение», — сказал предприниматель.

На этом фоне, по его словам, главным становится не охват, а вовлеченность. Бренды все чаще работают не только с широкой аудиторией, но и с комьюнити — людьми, которые уже пользуются их продуктом.

Изменилась и сама логика работы брендов: теперь меньше внимания уделяется разовым кампаниям и больше — постоянному диалогу. Контролировать коммуникацию стало сложнее, зато возросла роль участия аудитории.

Бренд уходовой косметики VOIS был основан Исламом Гедиевым и Владимиром Загорским в сентябре 2021 года. В 2024 году выручка компании увеличилась с 388,4 миллиона до 2,5 миллиарда рублей, а прибыль — с 43,8 миллиона до 592 миллионов рублей. Эксперты связывают такой рост с эффективной работой на маркетплейсах и новой для России практикой найма блогеров в штат. Ежемесячно бренд сотрудничает примерно с 400 внешними блогерами.

VOIS с самого запуска работает с китайскими фабриками. У компании семь партнеров в городе Гуанчжоу и провинции Гуандун.

Источник и фото - lenta.ru