Россияне отказались переплачивать за экологичные товары

Об этом свидетельствуют результаты исследования компании «Ромир».

Доплачивать за такую продукцию готовы лишь 32% опрошенных. Как выяснилось, для покупателей по-прежнему важнее всего практические характеристики, а ключевым фактором остается цена. Ее назвали 59% респондентов. На втором месте оказался запах средства (34%), на третьем — доверие к знакомому бренду (33%). Лишь 12% признались, что для них имеет значение экологичность состава.

Отвечая на вопрос о причинах отказа от покупки экологичной бытовой химии, 35% сообщили, что их вполне устраивают обычные средства для уборки и стирки. Еще 32% назвали экологичность скорее маркетинговым ходом, чем реальным преимуществом товара. Для 28% главным препятствием остается высокая стоимость.

Среди тех, кто все же готов тратиться на бытовую химию с пометкой «Eco», 46% главным мотивом назвали заботу о здоровье семьи. Для 38% важными оказались нейтральные и натуральные ароматы, а 36% указали на заботу об окружающей среде. Только 11% воспринимают экологичную бытовую химию как часть модного или статусного потребления.

Наибольшую готовность платить больше за экологичные средства продемонстрировали женщины — 37% против 26% среди мужчин, молодые люди в возрасте 18–24 лет — 40%, а также жители Уральского федерального округа — 50%.

В январе «Ромир» сообщил, что в 2025 году экономия в России стала новой нормой. Потребители все чаще выбирают товары из более оптимального ценового сегмента, а также растет популярность так называемых собственных торговых марок.

Источник и фото - lenta.ru