Стало известно о готовности россиян переплачивать за бренды

Ее комментарий приводит «Лента.ру».

По данным экспертов бухгалтерии для бизнеса «Мое дело», которые опросили 2400 человек из разных регионов страны, большинство россиян действительно готовы платить больше за продукцию популярных брендов. При этом увеличение цен заметно влияет на поведение покупателей: лишь 7% респондентов не изменили свои привычки в последнее время. Согласно опросу, 40% участников стараются искать скидки и акции либо выбирают более дешевые аналоги, а 13% готовы сокращать другие расходы, чтобы и дальше покупать любимые бренды.

«Товары малоизвестных марок потребители часто воспринимают одинаково и не испытывают к ним доверия. Поэтому в категориях, где ошибка особенно дорога, люди чаще выбирают продукцию известных брендов. Лояльные покупатели готовы приобретать товары любимой марки даже при более высокой цене. Приверженность бренду поддерживает повторные продажи и спрос на сопутствующие товары, а это делает выручку более стабильной и предсказуемой», — отметила Моргунова.

Кроме того, выяснилось, что более половины опрошенных считают справедливой наценку на бренд в пределах 10–25%. По словам экспертов, потребители готовы переплачивать за уверенность в качестве и надежности. Чтобы удержать аудиторию, производители также выводят на рынок более дешевые суббренды и собственные торговые марки, к которым покупатели относятся вполне лояльно, добавила Моргунова.

Ранее сообщалось, что французский модный дом Louis Vuitton начал продавать надувные круги стоимостью в сотни тысяч рублей. Роскошный аксессуар для плавания появился на сайте люксового бренда.

Источник и фото - lenta.ru