В падении продаж пива обвинили зумеров

Исполнительный директор Объединения участников пивобезалкогольного рынка Камаль Лебедев, по данным Shopper’s, указал на молодое поколение как на фактор сокращения продаж.

В ходе «Алкоконгресса» эксперт отметил высокий процент зумеров, которые вообще не хотят пить. Руководитель департамента развития ассортимента компании Ladoga Виктория Субеева добавила, что производителям крепкого алкоголя также сложно заинтересовать молодёжь.

«Им не нужно снимать стресс с помощью алкоголя, поскольку у них его нет. Они получили образование, не имеют кредитов. Возможно, после оформления ипотеки и рождения ребёнка они перейдут на водку. Но пока им ещё нет 30, они не планируют этого делать. Для них алкоголь — это опыт, веселье, общение. Однако выйти из виртуального мира в реальный им страшно, и для смелости иногда требуется выпить», — пояснила она.

Руководитель офиса ВОЗ в России Батыр Бердыклычев отметил, что у зумеров иное отношение к алкоголю.

«Это поколение больше ориентировано на здоровый образ жизни, спорт и фитнес, что сейчас пользуется спросом и является модным», — добавил он.

По итогам 2025 года розничные продажи пива в России упали на 16,7% до 607,06 млн декалитров, а пивных напитков — на 8,3% до 95,5 млн декалитров, сообщает Росалкогольтабакконтроль (РАТК). Совладелец дистрибьютора SVAM Group и пивоварни Gletcher Игорь Хавский считает, что основным фактором снижения стал рост цен, вызванный внеплановым повышением акцизов.

Кроме того, в 2025 году суммарное производство пива и пивных напитков компании «Балтика» сократилось на 16,34% по сравнению с 2024 годом. Резкое снижение связано с желанием нового владельца — АО «ВГ Инвест» — избавиться от убыточных брендов, полученных от Carlsberg Group, пояснил независимый эксперт алкогольного рынка Алексей Небольсин.

Источник и фото - lenta.ru